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苹果撑不住了?市值蒸发3900亿美元,iPhone迎史上最大优惠

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发表于 2018-12-25 13:08:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
美国当地时刻12月24日,苹果股价跌破150美元,近60个交易日跌幅超30%,与本年10月3日创下的最高点比较,市值现已蒸发了超3900亿美元。
苹果近期股价走势(数据来历:Wind)
往日苹果店外排队抢购iPhone的盛况不在,仅仅3个月后,苹果在其我国官网推出了折抵换购的活动:iPhone XR 4399元起,iPhone XS仅6599元起。以抵消的扣头核算,这也是苹果进入我国商场以来,所推出的最大优惠活动。
促销新iPhone,实为变相降价?
12月23日,记者来到了苹果华贸购物中心直营店,店内多个显眼位置摆放着“折抵换购iPhone XR,仅RMB 4399起”的广告牌,上面写着:“用契合条件的iPhone以旧换新,现场可直接享受折抵优惠。咱们会帮你快速安全地设置新手机,辅导你进行数据搬运。”
一位店员说,一切iPhone产品均可参加上述活动,但推荐iPhone 6以上类型的产品参加,原因是“折抵价格较高”。“在以前的以旧换新活动中,iPhone 6只能折600块钱,现在折抵换购能抵1200块钱。”上述店员说。
据了解,该活动将于2019年1月31日结束,仅适用于苹果线下零售店(包含直营店和授权经销商),而且直营店和授权经销商对旧iPhone的折抵价格或许不一样,折抵金额只能用于购买新iPhone。
参加促销活动的iPhone XR、iPhone XS是在本年9月13日发布的,并在当月21日在我国地区开售,距今仅三个多月时刻。
业内人士剖析,在全球主要商场的促销活动是在新iPhone销量欠安的背景下做出的挑选。根据榜首手机界研究院发布的数据,本年9月份,苹果新品开售榜首周(9月21日-9月30日),iPhone XS Max的销量仅为48万台,iPhone XS的销量仅为8万台,远低于苹果自身和业界预期。
销量欠安直接导致订单削减。据媒体报道,11月份,苹果告诉代工厂富士康和和硕,将进一步削减了最新发布的3款手机生产订单,比最初计划的水平削减了约30%。
孙燕飚说:“苹果手机近年来一路提价,销量却继续下滑,这说明其营销战略存在问题。此次苹果采取对iPhoneXR等部分机型进行降价,主要是因为其前期预期过高,形成了巨大库存量,需求经过促销等方式消化库存。未来,苹果的其它新款机型也或许会降价。”
在上述苹果直营店里,前来检测旧折抵价格的用户iPhone机型绝大多数为iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7系列。
上述组织陈述显现,iPhone X系列总持有率为11.26%,其间iPhone X持有率为10.16%;iPhone XS Max持有率为0.63%;iPhone XS持有率为0.42%。
业内人士剖析,定价高是 iPhone 销量惨淡的原因之一。iPhone XS 在我国的官方起价格为8699元,装备更大屏幕的iPhone XS Max价格高达12799元,即便被苹果寄望成为“销量担任”的 iPhone XR,起步价也达到6499元。这意味着,新iPhone比绝大多数国产手机都要贵,甚至超出了部分用户的接受范围。
罗德哈尔还指出,现在的商场情况标明,苹果正在受制于iPhone 的高价格。根据手机行业的以往经历,当定价权丧失时,消费科技公司要么丢失利润率,要么失掉商场份额,或者两者同时失掉。
“总的来说,这次折抵换购活动对整体新iPhone销量提升影响不会太大,参加用户数量也有限,iPhone8以上用户参加活动的意义也不大。”付亮说。
20日,北京市联德律师事务所律师、福州中院案子高通公司委托诉讼代理人蒋洪义标明,现在高通已在我国商场对苹果发起24件专利侵权诉讼,与此同时,高通也已把苹果最新发布的3款iPhone产品追加到诉讼中。这意味着,iPhone在我国仍有被禁售的或许。

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