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每月“烧“掉9000万人民币!瑞幸咖啡,下一个OfO?

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发表于 2018-12-25 13:18:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
[size=13.3333px]来历:A股那些事(agujun168)
[size=13.3333px]最近资本市场可谓是各类头条不断,先是知乎爆出裁人;金立申请破产;接着是OfO创始人戴威跌下神坛,被全国人民讨ofo押金,风口上的公司和人是一波接一波。

[size=13.3333px]瑞幸官方称,能够肯定的是,瑞幸全年的亏本会远大于8.57亿元这个数字。经过补助敏捷占领市场是瑞幸既定战略,亏本符合瑞幸预期。

[size=13.3333px]1.横空出世,资金实力雄厚

[size=13.3333px]2018年2月8号瑞幸咖啡建立,在进入咖啡市场前期,就大手笔拟定了10亿元等级的预算进行品牌推广营销,更约请张震、汤唯等身具文艺气质的明星代言。

[size=13.3333px]据数据统计,在瑞幸建立的前3个月里,仅在朋友圈的广告投进金额就超越800万元,本年上半年门店就开了500多家。
[size=13.3333px]瑞幸表示,下一步,仍会在不同的时期采取不同的方法对用户进行补助,在坚持高性价比和高便利性的根底上,为客户提供高品质的咖啡。

[size=13.3333px]凭借漫山遍野的广告宣传和大手笔的用户补助,瑞幸咖啡出道不到半年,就取得了订单量超越300万,销售量超500万杯的好成绩。
[size=13.3333px]与瑞幸咖啡玩价格战不同,星巴克好像不愿放低姿态迎合内地市场,一向据守咖啡界奢侈品的路线,引网友吐槽。
[size=13.3333px]星巴克最近也是风波不断,不仅在我国销售额出现了9年以来的首次下滑,关店裁人高管变动的消息传出,市值也在逐渐缩水。如今靠涨价续命,也是情理之中。

[size=13.3333px]星巴克遭受危机与全球经济增速放缓,人力成本添加有关,对瑞幸而言,这也不失为追赶星巴克的好时机。
[size=13.3333px]在本年5月15日的时分,瑞幸发公告责备星巴克扰乱市场将采取法律手段维权,成果被星巴克diss做秀,星巴克称无意与其他品牌炒作。

[size=13.3333px]4.瑞幸一年已开1700多家门店,干星巴克17年才完结的事
[size=13.3333px]这也不可便面地对瑞幸咖啡外卖事务造成了冲击,究竟一些白领们仍是喜欢星巴克咖啡的口感,不在意它昂贵的价格。

[size=13.3333px]与老牌的星巴克相比,瑞幸咖啡只能敏捷开店,让更多的顾客们能近距离的享受咖啡效劳。
瑞幸建立十个月,旗下门店已开1700多家,星巴克用17年的时间才开一千多家门店,对比两家的发展形式,瑞幸的生长势头过猛,门店办理运营系统没有星巴克老练,开店简略,运营难,没有老练的办理形式瑞幸能走多远?
[size=13.3333px]5.瑞幸“烧钱”玩法能坚持多久?会不会是第二个ofo
[size=13.3333px]复盘瑞幸,乃至有些地方还赶不上OfO。无论是滴滴、美团和OFO都是解决了人们出行或许饮食方面的一些痛点,这也是滴滴和美团能锋芒毕露的重要根底。OfO的问题在于在资本的催熟下步子卖的过大,但办理又跟不上,单车破损率高,杀鸡取卵,重视营销却失去了最重要的用户的信赖,最终一手好牌打的稀烂。从千万人排队退款能够看出,同享单车并不完满是泡沫,这么大规模的用户量,本身就是一种证明。
[size=13.3333px]也就是说,真实有咖啡需求的人,不一定看的上瑞幸。而没有咖啡需求的人,看在优惠打折的份上,也许偶尔会挑选瑞幸,可是这种挑选又有多少忠诚度可言呢?
[size=13.3333px]总归,资本想烧钱折腾是资本的工作,我只是想提醒有意开瑞幸加盟店或许办会员卡的朋友,慎重慎重再慎重!

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